Apple har hatt stor suksess med fantastiske produkter som iPhone og iPad, men nå angripes selskapet bakfra og fra alle kanter.Apple har i flere år fått regjere alene med sine banebrytende produkter og sin forretningsmodell i store markeder. Selskapet har tjent 330 milliarder kroner bare de siste 2,5 årene, noe som også har sendt verdien på selskapet til topps.Det er ikke gått upåaktet hen og nå er konkurrentene for alvor i ferd med ta opp forfølgelsen og innhente forspranget.Samsung, Microsoft og GoogleNylig lanserte Microsoft sin Surface som skal ta opp konkurransen med iPad. Snart kommer Microsoft kanskje også en smarttelefon.Fra før er det også kommet en rekke tablets fra flere leverandører, som har skapt støy markedet som Apple for inntil et år siden var tilnærmet alene i.I løpet av de siste året har Samsung redusert dominansen Apple har hatt innen smarttelefon og tablet betraktelig. Google har lansert sin smarttelefon og nå kommer også Google med en tablet - et alternativ til iPad - i samarbeid med taiwanske Asustek.Google Nexus ventes å bli vist frem på Googles utviklerkonferanse som starter onsdag. Det skal være en 7 tommers tablet, lik Samsungs Galaxy tablet 7, men til bare 199 dollar! Og det ryktes at det vil komme mer.Om Nexus vil bli en reell konkurrent til iPad er for tidlig å slå fast, men det kan skape mye støy og marginpress for Apple.Asustek er heller ikke hvem som helst i dette markedet. Selskapet har et bredt utvalg tablets, notebooks og mer til. Eee Pad Transformer er et eksempel på det. Den er basert på Googles operativsystem - Android 3.2 Honeycomb med mulighet for å oppgradere til Android 4.0.Mer konkurranseMen ikke nok med det. Nå smeller Google også til med GoogleTV igjen, denne gangen sammen med Sony. Det er et slag under beltestedet for AppleTV, som av mange var ventet å skulle bli det neste store. I tillegg er Netflix og lokale leverandører seriøse konkurrenter.Det var ventet at Apple skulle lansere store TV-nyheter i begynnelsen av juni, men det uteble, uvisst av hvilken grunn. Kanskje innså Apple at forspranget var hentet inn allerede?Google har allerede mislyktes en gang med Google TV i USA, men forsøker seg nå igjen i England.Samsung, Google, Amazon og Microsoft kan skape så mye støy og konkurranse på telefon, nettbrett og TV at Apple mister fokus og styringsfart. Apple kan da raskt gå fra å lede et kappløp til å bli innhentet av et stort og sterk kobbel sultne IT-ulver.Apple er allerede også på vei over i en fase der selskapet må forsvare seg med nebb og klør. Det er ikke nødvendigvis like enkelt som å lede et kappløp med god margin.Retten kan ikke stoppe ulvene Selskapet slåss allerede i rettsalene for å forsøke å stoppe konkurrentene i å kopiere produktene. Det tar både ressurser, fokus og tid.I går vant selskapet mot Samsung. US District Judge Lucy Koh slo fast at Apples søksmål sannsynligvis vil føre frem og derfor må Samsung umiddelbart stoppe salget av sin Galaxy Tab 10.1 tablet i USA.Men det er bare et produkt og saken er ikke avgjort, og det kan ikke stoppe ulvene fra å gjøre nye fremstøt. Og mot et kobbel av lederulver som Microsoft, Google og Samsung - med sine allierte - kan selv store og sterke Apple bli for liten og svak.Apple vil helt sikkert fortsette å lansere fantastiske produkter, men de er ikke lengre "alene" i markedet.Over toppenApple toppet på 644 dollar på Nasdaq den 10. april. Det øyeblikket var Apple det selskapet i verden med klart høyest børsverdi - verdsatt til 608,5 milliarder dollar. Den dagen tilsvarte det 3.530 milliarder kroner, et par hundre milliarder kroner mer enn verdien på det norske oljefondet.Apple er fremdeles det mest verdifulle selskapet, men det er ikke lengre så interessant. Nå er markedet bare opptatt av den økte konkurransen, økte kostnader, marginpress og hvor lang tid det vil ta før konkurrentene har hentet inn hele forspranget.Da kan det gå med Apple som med utbrytere i Tour de France. Når hovedfeltet kommer blir de slukt i løpet av sekunder.
